Tiếng Việt: Brief Chiến Dịch
Thị trường ngân hàng cao cấp Việt Nam đang bước vào giai đoạn cạnh tranh khốc liệt, khi hầu hết thương hiệu đều xoay quanh thông điệp “đặc quyền – sang trọng – thượng lưu”, khiến hình ảnh trở nên đồng nhất và bão hòa.
Trong khi đó, phân khúc khách hàng ưu tiên (KHƯT) đang trẻ hóa nhanh, gồm thế hệ doanh nhân và quản lý mới – những người tìm kiếm không chỉ dịch vụ tốt, mà còn đòi hỏi sự tinh tế, cảm xúc và tính biểu tượng trong trải nghiệm thương hiệu.
Trước bối cảnh ấy, VietinBank Premium cần vừa khẳng định lại vị thế trong phân khúc cao cấp, vừa tạo khác biệt cảm xúc – chuyển từ “ưu đãi vật chất” sang “giá trị tinh hoa” mà khách hàng hiện đại thực sự hướng tới.
Solution & Results
Chiến lược của TVC “Sống trọn tinh hoa” tập trung chạm đến khách hàng ưu tiên qua cảm xúc và triết lý sống, thay vì truyền thông trực tiếp về lợi ích lý tính. Không nói về đặc quyền hay tiện ích tài chính, TVC khai thác chiều sâu cảm xúc – nơi khách hàng nhìn thấy chính mình trong hành trình tìm kiếm sự cân bằng, tận hưởng và trân quý những khoảnh khắc vô giá giữa dòng đời biến động.
Thông qua hình ảnh tinh tế và câu chuyện mang tính chiêm nghiệm, TVC thể hiện VietinBank Premium không chỉ là dịch vụ tài chính mà là người bạn đồng hành cùng khách hàng sống trọn từng khoảnh khắc, cùng nuôi dưỡng giá trị tinh hoa của cuộc sống.
“Tinh hoa” không nằm ở vật chất hữu hình, mà ở nghệ thuật trân trọng từng khoảnh khắc. Zeit đã chuyển hoá tinh thần ấy thành ngôn ngữ hình ảnh giàu cảm xúc, kể câu chuyện bằng ẩn dụ “Vault of Life” – không nói về “ưu đãi”, mà về “ưu quyền sống”; không kể về sản phẩm, mà kể về phong cách sống mà VietinBank Premium đồng hành cùng khách hàng kiến tạo mỗi ngày.
Đây không chỉ là thông điệp truyền thông, mà là đòn bẩy chiến lược giúp VietinBank Premium khẳng định vị thế tiên phong trong việc nâng tầm trải nghiệm và giá trị sống của khách hàng ưu tiên.
Credit
Client: VietinBank
Creative Agency: ZEIT
Production House: Antianti Art
Tiếng Anh: Campaign Brief
Vietnam’s premium banking market is becoming highly competitive, with most brands repeating the same narrative of “privilege – luxury – exclusivity”, leading to a saturated communication tone.
At the same time, priority customers are getting younger — a generation of entrepreneurs and executives who seek not only quality service but also refinement, emotional depth, and symbolic meaning in their experiences.
In this context, VietinBank Premium must reaffirm its leadership in the premium segment and create emotional differentiation — shifting from “material privileges” to “refined values”, the true pursuit of today’s modern elite.
Solution & Results
The TVC “Sống trọn tinh hoa” (Live the Essence Fully) connects with customers through emotion and life philosophy rather than rational benefits. Instead of highlighting privileges or products, it explores emotional depth and the art of living, where customers find themselves in the journey of balance and appreciation amid life’s movement.
Through poetic imagery and a reflective tone, the TVC positions VietinBank Premium as a companion walking with customers to nurture the essence of a fulfilling life.
“Essence” here goes beyond material wealth — it’s about cherishing priceless moments. Zeit captured this through the visual metaphor “Vault of Life” — not about privilege, but the privilege of living; not about services, but a way of life that VietinBank Premium shares with its customers.
More than a message, it serves as a strategic lever reinforcing VietinBank Premium’s position as a leading brand that elevates both life experience and values for priority customers.
