Tiếng Việt: YÊU CẦU CHIẾN DỊCH:
- Mục tiêu của chiến dịch là “tái sinh” các loại hình nghệ thuật biểu diễn truyền thống như Tuồng — giúp chúng trở nên gần gũi, thú vị và có sức hút với giới trẻ.
- Thiết kế không gian văn hoá: tạo nên những trải nghiệm tương tác hấp dẫn, giúp khán giả trẻ “chạm” và “cảm” được tinh hoa văn hoá truyền thống.
- Phát triển chiến dịch đa kênh: kết hợp nhiều nền tảng truyền thông để lan toả thông điệp, quảng bá các không gian văn hoá và thu hút người trẻ tham gia.
MỤC TIÊU:
-Tăng mức độ tương tác và sự quan tâm của thế hệ trẻ với nghệ thuật biểu diễn truyền thống, thay đổi nhận thức và khơi dậy nhu cầu thưởng thức những giá trị nghệ thuật này trong đời sống hiện đại.
GIẢI PHÁP & KẾT QUẢ:
- Tuồng cần chủ động bước ra khỏi “bảo tàng”, mang trong mình hơi thở đương đại bằng cách kết hợp yếu tố văn hoá đại chúng vào cả nội dung biểu diễn lẫn cách truyền thông.
- Từ đó hình thành ý tưởng “Tuồng hóa điện ảnh” – biến Tuồng thành nguồn cảm hứng mới cho điện ảnh, đồng thời sử dụng điện ảnh như chất xúc tác để kể lại những câu chuyện Tuồng theo cách trẻ trung, gần gũi và sinh động hơn.
Cách tiếp cận:
- Điện ảnh trở thành cầu nối giúp Tuồng và văn hóa trẻ hòa quyện, tạo nên “Dynamic Fusion” – sự giao thoa năng động giúp Tuồng không ngừng đổi mới và giữ vững vị thế trong thế giới hiện đại.
CREDIT:
- Planning: Đỗ Viết Kiên, Nguyễn Thị Thảo Hiền, Nguyễn Quốc Hưng
- Video Production: Đỗ Viết Kiên, Nguyễn Thị Thảo Hiền, Nguyễn Quốc Hưng, Shanley, Ngô Hà Nam, Quỳnh Sun
Tiếng Anh: CAMPAIGN BRIEF:
The goal of the campaign is to revitalize traditional performing arts such as Tuồng, making them more accessible, engaging, and appealing to the younger generation.
REQUIREMENTS:
- Design Cultural Spaces: Create immersive and interactive experiences that allow young audiences to feel and connect with the essence of traditional culture.
- Develop a Multi-channel Campaign: Utilize various communication platforms to spread the message, promote these cultural spaces, and encourage youth participation.
OBJECTIVES:
- Increase engagement and interest among younger audiences in traditional performing arts, shift perceptions, and spark a genuine appreciation for these art forms in modern life.
SOLUTION & RESULTS
- Tuồng needs to step out of the “museum” and embrace a contemporary spirit by integrating elements of popular culture into both its performances and communication approach.
- This led to the concept “Cinematic Tuồng” — turning Tuồng into a new source of inspiration for cinema, while using cinema as a catalyst to retell Tuồng stories in a more youthful, relatable, and dynamic way.
APPROACH:
- Cinema serves as a bridge between Tuồng and modern youth culture, creating a “Dynamic Fusion” — a vibrant intersection that enables Tuồng to continually evolve and maintain its relevance in today’s world.
CREDITS:
- Planning: Đỗ Viết Kiên, Nguyễn Thị Thảo Hiền, Nguyễn Quốc Hưng
- Video Production: Đỗ Viết Kiên, Nguyễn Thị Thảo Hiền, Nguyễn Quốc Hưng, Shanley, Ngô Hà Nam, Quỳnh Sun
