Nghỉ xả hơi, xơi KitKat

KitKat tiếp tục khẳng định sức sáng tạo và dấu ấn thương hiệu vượt trội nhờ năng lực bản địa hóa xuất sắc tài sản thương hiệu toàn cầu ("Have a break, have a KitKat") thành thông điệp đi vào đời sống giới trẻ Việt Nam: "Nghỉ xả hơi, xơi KitKat". Đứng trước thách thức làm mới định vị "nghỉ giải lao" trong một nền văn hóa tiêu dùng chuyển động siêu tốc và sự bùng nổ của truyền thông số, KitKat đã chọn lấy hình dáng thanh bánh 4 ngón cùng hành vi "bẻ bánh" đặc trưng làm cốt lõi để biến việc ăn bánh thành một nghi thức giải tỏa áp lực thời thượng. Với thông điệp "Nghỉ xả hơi, xơi KitKat", thương hiệu đã tạo dựng một hệ sinh thái tiếp thị tích hợp toàn diện: kết hợp cùng các nghệ sĩ và Creator đình đám Gen Z xây dựng chuỗi nội dung tình huống thực tế, ra mắt bộ bao bì phiên bản đặc biệt mang các lời chúc hóm hỉnh làm quà tặng tinh thần, lắp đặt các quầy trưng bày khổng lồ tại chuỗi cửa hàng tiện lợi và phủ sóng OOH/LED tại các tòa nhà văn phòng, trường đại học trong giờ cao điểm. Kết quả thực thi ghi nhận slogan "Nghỉ xả hơi, xơi KitKat" trở thành câu nói cửa miệng quen thuộc của người trẻ, các chuỗi nội dung số thu hút hàng chục triệu lượt xem giúp KitKat dẫn đầu chỉ số thảo luận (Share of Voice) trong ngành hàng, đồng thời tạo bước đột phá mạnh mẽ về sản lượng tiêu thụ trên toàn bộ các kênh bán lẻ toàn quốc.