Tiếng Việt: Năm 2025, FPT Telecom, Tập đoàn FPT đẩy mạnh chiến lược phủ sóng thương hiệu toàn quốc trong bối cảnh tái cấu trúc hành chính, sáp nhập thành 34 tỉnh/thành mới. Mục tiêu là để sắc cam FPT không chỉ hiện diện mà còn được nhận diện và yêu mến ở mọi vùng đất Việt Nam. Trong chiến dịch, quảng cáo ngoài trời (OOH) được chọn làm kênh chủ đạo, với kỳ vọng biến mỗi billboard thành biểu tượng văn hóa đặc trưng địa phương.
Chiến dịch “Một sắc cam - Ngàn dặm Việt” ra đời từ ý tưởng công nghệ chỉ thật sự có ý nghĩa khi đồng hành cùng văn hóa Việt Nam. FPT triển khai hệ thống OOH bản địa hóa sáng tạo trên khắp cả nước, lấy cảm hứng từ đặc trưng vùng miền như than Quảng Ninh, bơ Đắk Lắk, bánh tráng Tây Ninh, thanh long Bình Thuận… hòa quyện cùng sắc cam đặc trưng FPT. Hơn 1.000 bảng biển cùng 200 thông điệp lan tỏa khắp 34 tỉnh/thành, hiện diện tại hơn 100 huyện, thị xã. Mỗi thiết kế là phiên bản “may đo” phản ánh nét văn hóa, ngôn ngữ và phong tục địa phương, nơi sắc cam công nghệ hòa nhịp cùng đời sống Việt.
Điểm nổi bật của chiến dịch là thông điệp ngắn gọn, hài hước, dễ nhớ và giàu bản sắc như: “Nghe nói Cà Mau xa lắm - Ở cuối cùng mà mạng vẫn căng”, “Fansipan đỉnh nóc Đông Dương - Phim trên Play đỉnh bốn phương trầm trồ”, “Hưng Yên nức tiếng nhãn lồng - Trứ danh Play có nhiều dòng phim hay”... Những bảng biển ấy trở thành dấu mốc cảm xúc, khơi gợi niềm tự hào địa phương và sự gắn bó với thương hiệu. Hiệu ứng lan tỏa tự nhiên khi người dân chụp ảnh, chia sẻ và gắn thẻ “phủ cam quê tôi”, đưa hình ảnh FPT lan rộng trên mạng xã hội.
Chiến dịch đạt hơn 11 triệu lượt tiếp cận, 83.000 tương tác, biến không gian ngoài trời thành “bản đồ cảm xúc” của người Việt, nơi mỗi địa danh vang lên câu chuyện kết nối. “Một sắc cam - Ngàn dặm Việt” không chỉ là quảng cáo, mà là hành trình đưa thương hiệu hòa vào đời sống văn hóa Việt, khẳng định vai trò tiên phong của FPT trong kết nối con người, công nghệ và niềm tự hào dân tộc.
Credit: FPT Telecom, Tập đoàn FPT
Tiếng Anh: In 2025, FPT Telecom and FPT Corporation intensified nationwide branding amid administrative restructuring into 34 provinces and cities. The aim was for FPT’s signature orange not only to appear but to be recognized and loved across every region of Vietnam. Out-of-home (OOH) advertising was chosen as the primary channel, turning each billboard into a cultural symbol of its locality.
“One Shade of Orange - Thousands of Vietnamese Miles” was born from the belief that technology matters most when it accompanies culture. FPT deployed a localized OOH network nationwide, drawing on regional icons like Quang Ninh coal, Dak Lak avocado, Tay Ninh rice paper, and Binh Thuan dragon fruit - all blended with FPT’s orange. Over 1,000 billboards and 200 messages spread across 34 provinces, reaching more than 100 districts and towns. Each design was tailor-made to reflect local culture, language, and customs.
The campaign’s strength lay in short, witty, memorable lines such as: “They say Ca Mau is far away - yet even at the edge, the network stays strong”, “Fansipan, the roof of Indochina - FPT Play, the peak of entertainment”, “Hung Yen famed for longans - FPT Play famed for many great films”... These billboards became emotional landmarks, evoking local pride and closer bonds with the brand. The campaign spread organically as people photographed, shared, and tagged “orange in my hometown,” amplifying FPT across social media.
The campaign achieved over 11 million reaches and 83,000 interactions, turning outdoor spaces into a “map of emotions” where each place told a story of connection. “One Shade of Orange - Thousands of Vietnamese Miles” was more than advertising, it was a journey embedding the brand into Vietnamese culture, affirming FPT’s role in linking people, technology, and national pride.
