MILO: Chiến dịch "Ba codes of love"

Key Visual độc đáo thuộc chiến dịch "Ba codes of love" của Nestlé MILO nhân dịp Ngày của Cha (Father's Day) đã biến chi tiết mã vạch thương mại quen thuộc trên bao bì thành ngôn ngữ truyền thông giàu cảm xúc. Thấu hiểu việc người cha thường ít khi bày tỏ tình cảm bằng lời nói trực tiếp, MILO nhận ra những hành động kiên nhẫn, thầm lặng hàng ngày của người cha chính là "mã code" yêu thương đặc biệt dành cho con. Thiết kế áp dụng nghệ thuật sáng tạo trên mã vạch (Barcode Art) để biến các vạch đen thẳng đứng thành bối cảnh và khoảnh khắc tương tác đầy ấm áp giữa hai cha con. Tổng thể Key Visual sử dụng nền kem, trắng tối giản như một trang từ điển và đặt trên khung xanh lá cây đặc trưng của thương hiệu MILO. Các vạch barcode dài ngắn khác nhau được kéo biến tấu thành hàng rào, khung thành bóng đá, bàn học hay dụng cụ thể thao, phía trên là bóng dáng người cha đang đồng hành cùng con trong các hoạt động như nấu ăn, đá bóng hay tập thể thao. Qua đó, chiến dịch truyền tải thông điệp "Ba codes of love" rằng tình yêu của người cha không nằm ở lời nói suông mà ẩn chứa trong những hành động thầm lặng, kiên nhẫn đồng hành cùng con mỗi ngày. Ý tưởng được triển khai trên các kênh kỹ thuật số như Facebook, Instagram, báo điện tử, đồng thời tích hợp và biến tấu trực tiếp trên các thiết kế bao bì đặc biệt cùng hệ thống POSM tại điểm bán. Tận dụng chất liệu thị giác độc lạ, vừa tối giản vừa sâu sắc, Key Visual đã nhận được sự hưởng ứng mạnh mẽ từ cộng đồng mạng, tạo nên làn sóng chia sẻ và thảo luận lớn về tình cha con.