Mái Ấm Gia Đình Việt

“Mái ấm gia đình Việt” là chương trình truyền hình thực tế vì cộng đồng do Tập đoàn Hoa Sen đồng hành, ra mắt từ tháng 10/2022, tiếp nối hơn 10 năm hoạt động thiện nguyện trên cả nước. Chương trình tìm kiếm và hỗ trợ các gia đình khó khăn, đặc biệt là trẻ em thiếu điều kiện học tập và có nguy cơ bỏ học. Qua việc gắn Tôn Hoa Sen với chương trình, thương hiệu mở rộng câu chuyện từ “tôn” – vật liệu bảo vệ ngôi nhà – thành “mái ấm” mang ý nghĩa che chở và gắn kết gia đình Việt. Thay vì đặt sản phẩm làm trung tâm quảng cáo, Hoa Sen xây dựng một nền tảng nội dung dài hạn dựa trên những câu chuyện xã hội có thật, tạo sự liên kết giữa product value, brand purpose, social impact và content. Chương trình không chỉ trao hỗ trợ một lần mà tiếp tục đồng hành với các gia đình thông qua những hỗ trợ thiết thực như sửa nhà, lợp tôn và xây dựng nhà vệ sinh, giúp trẻ em ổn định cuộc sống và tiếp tục đến trường. Với thông điệp “Mái ấm gia đình Việt – Mang hạnh phúc sẻ chia cùng cộng đồng”, khái niệm “mái ấm” được mở rộng từ một căn nhà vật chất thành không gian của yêu thương, sự chở che và cơ hội. Chương trình kết hợp câu chuyện đời thực, hoạt động hỗ trợ trực tiếp và sự đồng hành của nghệ sĩ, tạo kết nối liên tục với cộng đồng. Đến cuối năm 2025, Hoa Sen cho biết chương trình đã đi qua 28/34 tỉnh, thành, hỗ trợ hơn 500 gia đình, trao gần 71 tỷ đồng và tiếp sức cho hơn 1.000 em nhỏ tiếp tục đến trường. Năm 2025, chương trình tiếp tục được ghi nhận tại Vạn Xuân Awards, Human Act Prize và Vietnam Marketing Awards, khẳng định tác động tích cực cả về xã hội và truyền thông thương hiệu.