Lifebuoy: Tết Ta Về

Unilever Việt Nam triển khai chiến dịch truyền thông mùa Tết cho nhãn hàng Lifebuoy với thông điệp cốt lõi “Tết về là khi đón con yêu mạnh khỏe trở về”, hướng đến hành trình trở về nhà của những người con xa quê. Xuất phát từ insight rằng sau một năm làm việc, nhiều người trẻ phải đối mặt với áp lực tài chính, thành công và danh vọng, thậm chí e ngại trở về nếu chưa đạt được những kỳ vọng đặt ra, Lifebuoy khai thác góc nhìn nhân văn rằng điều cha mẹ mong mỏi nhất không phải tiền tài hay thành đạt mà là được thấy con trở về bình an và khỏe mạnh. Qua đó, chiến dịch giúp Lifebuoy vượt khỏi cách truyền thông thuần túy về tính năng diệt khuẩn, đồng thời củng cố định vị là nhãn hàng bảo vệ sức khỏe luôn đồng hành và thấu hiểu người Việt trong mỗi dịp Tết. Chiến dịch được triển khai với sản phẩm âm nhạc/phim ngắn Tết có sự tham gia của các nghệ sĩ nổi tiếng, kể câu chuyện cảm xúc về những người con trăn trở trên hành trình về quê và sự thấu hiểu từ gia đình, kết hợp cùng KOLs và cộng đồng mạng để lan tỏa thông điệp “Khỏe mà về” trên Facebook, TikTok và YouTube. Song song với hoạt động truyền thông, Lifebuoy triển khai các bộ sản phẩm và bao bì Tết phiên bản giới hạn tại hệ thống siêu thị, chợ truyền thống và các sàn thương mại điện tử, kết hợp chương trình khuyến mại nhằm thúc đẩy mua sắm mùa lễ hội. Nhãn hàng đồng thời phối hợp với các tổ chức xã hội triển khai các chuyến xe và hỗ trợ vé tàu, tạo điều kiện cho người lao động và sinh viên xa nhà trở về quê đón Tết an toàn. Chiến dịch đã hoàn thành việc ra mắt sản phẩm âm nhạc Tết đúng tiến độ, tạo được sự đồng cảm và thảo luận tích cực trên các kênh truyền thông của Lifebuoy và mạng xã hội, đồng thời hoàn thành kế hoạch phủ sóng sản phẩm Tết trên toàn quốc, vận hành các chương trình khuyến mại và triển khai hoạt động hỗ trợ cộng đồng trở về quê theo kế hoạch.