LARUE - TẾT TẤN TỚI

"Lên Larue - Đón Điều Mới, Mở Tết Tấn Tới" là chiến dịch truyền thông Tết 2026 của Bia Larue (thuộc HEINEKEN Việt Nam) nhằm lan tỏa tinh thần lạc quan, hứng khởi và niềm tin vào một năm mới khởi sắc đến người dân miền Trung, Tây Nguyên và miền Tây. Thấu hiểu mong muốn khép lại một năm nhiều biến động để hướng tới khởi đầu thuận lợi, Larue đóng vai trò là chất xúc tác khơi mở nguồn năng lượng tích cực cho người tiêu dùng. Với vị thế là thương hiệu bia lâu đời gắn liền qua nhiều thế hệ, Larue không dừng lại ở một lời chúc Tết thông thường mà truyền cảm hứng mạnh mẽ, khuyến khích cộng đồng giữ vững tinh thần lạc quan, chủ động đón nhận cơ hội và sẵn sàng "Tấn Tới" bứt phá trong năm mới. Tâm điểm của chiến dịch là MV "Tết Tấn Tới" kết hợp cùng ca sĩ Trúc Nhân và nhóm sản xuất âm nhạc DTAP mang giai điệu rộn ràng, sôi động với màu sắc dân gian đương đại. Thương hiệu đã khai thác cụm từ "Tấn Tới" như một lời chúc quen thuộc, giàu tính chúc tụng trong đời sống người dân và biến lời chúc đầu năm thành một lời mời gọi gần gũi, giàu năng lượng; qua đó MV thu về hơn 7,3 triệu lượt xem trên YouTube trở thành một trong những sản phẩm âm nhạc Tết được chú ý trong dịp đầu năm. Song song với hoạt động truyền thông, Larue triển khai chương trình CSR "Larue cùng cộng đồng đón Tết an vui" với các hoạt động Chợ Tết Nhân Ái, khám sức khỏe và trao quà Tết cho các gia đình có hoàn cảnh khó khăn. Chương trình nằm trong chuỗi hoạt động Tết của HEINEKEN Việt Nam phối hợp cùng Hội Chữ thập đỏ nhằm hỗ trợ 5.700 người dân tại 21 khu vực trên cả nước với tổng ngân sách 7,3 tỷ đồng. Qua đó, chiến dịch không chỉ tạo dấu ấn về mặt truyền thông mà còn chuyển hóa tinh thần "Tấn Tới" thành những giá trị thiết thực, mang một khởi đầu tích cực đến cộng đồng.