KITKAT | Break the Expected

Trong bối cảnh áp lực thành tích và kỳ vọng xã hội khiến Gen Z luôn căng thẳng trên hành trình định hình bản thân, nhóm sinh viên 2 Cô Gen Zi (UEF) đã thực hiện dự án "KITKAT | Break the Expected". Chiến dịch xuất phát từ insight sâu sắc: người trẻ không chỉ cần khoảng nghỉ vật lý thuần túy, mà cần giải phóng tâm trí khỏi những khuôn mẫu định sẵn để tự do thể hiện chất riêng. Việc nâng cấp thông điệp "Nghỉ xả hơi, xơi KitKat" thành hành động bứt phá giới hạn mang ý nghĩa chiến lược quan trọng, giúp KitKat đồng hành sâu sắc cùng Gen Z, biến khoảnh khắc thư giãn thành nguồn năng lượng tích cực tái tạo bản thân. Mục tiêu: Nâng cao chỉ số yêu thích thương hiệu (Brand Love) ở thế hệ trẻ, tạo sự gắn kết cảm xúc sâu sắc và gia tăng mức độ nhận diện cho KitKat như một biểu tượng của sự tự do sáng tạo. Triển khai: Tối ưu hóa mô hình truyền thông tích hợp: khởi tạo trào lưu lan tỏa trên các nền tảng mạng xã hội thu hút Gen Z, kết hợp các tuyến nội dung tương tác sáng tạo và chuỗi hoạt động trải nghiệm thực tế đầy năng lượng. Kết quả: Tạo hiệu ứng truyền thông tự nhiên ấn tượng, thu hút hàng ngàn lượt tương tác sôi nổi từ cộng đồng bạn trẻ và nhận phản hồi tích cực về sự thấu hiểu tâm lý Gen Z. Ý nghĩa: "Break the Expected" khẳng định góc nhìn chiến lược mới mẻ của thế hệ trẻ, củng cố vị thế KitKat không chỉ là bánh xốp giải khát mà còn là người bạn đồng hành tinh thần bứt phá.