SOOBIN Hoàng Sơn

Chiến dịch hợp tác giữa Hảo Hảo và nghệ sĩ SOOBIN Hoàng Sơn đánh dấu bước chuyển mình chiến lược của "thương hiệu mì quốc dân" trong hành trình tái định vị theo hướng trẻ trung, hiện đại nhằm chinh phục thế hệ người tiêu dùng Gen Z. Đứng trước thách thức duy trì di sản thương hiệu 25 năm đồng thời làm mới hình ảnh để tránh lối mòn quen thuộc, Hảo Hảo đã lựa chọn SOOBIN không chỉ với vai trò gương mặt đại diện đơn thuần mà là một đại sứ thương hiệu toàn diện, gắn liền với ngôn ngữ âm nhạc đương đại. Driven bởi thông điệp cốt lõi "Hảo mọi lúc – Hảo mọi sự" và tinh thần "Nâng tầm Hảo vị", chiến dịch triển khai hệ thống điểm chạm đa kênh xuyên suốt: từ TVC kỷ niệm 25 năm, sự kiện âm nhạc quy mô lớn "Hảo Hảo Concert – The Journey of 25", đến hoạt động ra mắt dòng sản phẩm cao cấp Hảo Hảo Premium với hình tượng "nhạc trưởng/chef SOOBIN". Kết quả thực thi ghi nhận sự nhất quán và chiều sâu trong việc kết nối các giá trị di sản với tinh thần đổi mới sáng tạo, giúp Hảo Hảo xây dựng mối quan hệ cảm xúc bền chặt và khẳng định sự hiện diện tự nhiên trong đời sống của giới trẻ Việt Nam.