From Coat to Context: 3-Layer Moisture Coat

Galderma/Cetaphil – “From Coat to Context: 3-Layer Moisture Coat” là chiến dịch truyền thông tích hợp của Cetaphil Việt Nam được triển khai nhằm giới thiệu cơ chế dưỡng ẩm Moist In - Moist Boost - Moist Lock đến Gen Z theo một cách gần gũi, dễ hiểu và dễ ghi nhớ. Theo Galderma và Cetaphil, người tiêu dùng trẻ đã quen với việc mặc nhiều lớp quần áo để giữ ấm trong thời tiết lạnh, nhưng chưa thực sự nhận thức rằng làn da cũng cần nhiều lớp bảo vệ trước những tác động của thời tiết lạnh, hanh khô và môi trường điều hòa. Từ Insight này, Cetaphil đã chuyển hóa cơ chế dưỡng ẩm 3 lớp thành một hình ảnh đời thường - “Áo Ẩm 3 Lớp” qua đó giúp Gen Z hình dung một cách trực quan cách làn da được bổ sung, tăng cường và khóa ẩm để duy trì hàng rào bảo vệ khỏe mạnh. Lấy “From Coat to Context: 3-Layer Moisture Coat” làm Big Idea chủ đạo, chiến dịch tạo ra sự liên tưởng giữa thói quen mặc nhiều lớp áo để giữ ấm và việc xây dựng nhiều lớp bảo vệ cho làn da. Thông điệp cốt lõi khuyến khích người tiêu dùng mặc "Áo Ẩm 3 Lớp” cho làn da trước khi khoác lên mình những lớp trang phục giữ ấm, biến một khái niệm khoa học về dưỡng ẩm thành một ngôn ngữ gần gũi với đời sống và văn hóa mạng xã hội. Với chiến lược TikTok-first và full-funnel, Cetaphil kết hợp nội dung giáo dục theo hướng edu-tainment, chuyên gia chăm sóc sức khỏe trong ngành y tế (HCP), KOL/KOC, creator cùng các hoạt động CGI/OOH được bản địa hóa theo từng vùng khí hậu. Toàn bộ nội dung được xây dựng nhằm chuyển hóa kiến thức da liễu thành những định dạng trực quan, dễ tiếp nhận, dễ chia sẻ và phù hợp với hành vi của người dùng trên mạng xã hội. Chiến dịch được triển khai qua ba giai đoạn: - Giai đoạn đầu tạo sự tò mò và nhận diện với khái niệm “Áo Ẩm 3 Lớp”. - Giai đoạn hai tập trung giáo dục người tiêu dùng về cơ chế Moist In - Moist Boost - Moist Lock, giúp họ hiểu vì sao làn da cần được bảo vệ theo nhiều lớp. - Giai đoạn cuối thúc đẩy hành động và chuyển đổi mua hàng thông qua nội dung sản phẩm, KOL/KOC, creator và các