Diện mạo mới, ngon bất chấp

Chiến dịch tái định vị hình ảnh thương hiệu của Mirinda với mảng truyền thông "Diện mạo mới, ngon bất chấp" đánh dấu bước ngoặt chiến lược nhằm trẻ hóa hình ảnh thương hiệu sau hơn 16 năm gắn bó với người tiêu dùng Việt Nam. Đứng trước thách thức nâng cấp nhận diện hiện đại, cá tính hơn để chinh phục thế hệ Gen Z nhưng không làm mất đi các di sản thương hiệu quen thuộc (Xá Xị, Cam, Soda Kem), Mirinda đã tái diễn giải thành công các giá trị cốt lõi thành một ngôn ngữ hình ảnh (Key Visual - KV) táo bạo và rực rỡ. Driven bởi thông điệp "Diện mạo mới, ngon bất chấp" cùng nền tảng "Smile Please", thương hiệu biến lát trái cây hình bán nguyệt thành biểu tượng nụ cười đặc trưng, kết hợp typography mạnh mẽ và ứng dụng đồng bộ xuyên suốt từ bao bì sản phẩm, chuỗi sự kiện trải nghiệm thực tế "Mirinda Sip A Smile" (tại TP.HCM và Cần Thơ), cho đến Mini Challenge "Thả dáng sáng tạo" trên không gian số. Kết quả thực thi đã xây dựng một hệ thống nhận diện thương hiệu nhất quán và giàu năng lượng, giúp Mirinda củng cố vị thế dẫn đầu trong phân khúc nước giải khát hương trái cây và thắt chặt mối kết nối cảm xúc tích cực với giới trẻ.