Cầu gì hơn giây phút này bên nhau

Dự án "Nestlé – Cầu Cho Tết Như Ý" là chiến dịch truyền thông tích hợp quy mô lớn dịp Tết của Nestlé Việt Nam, hướng tới việc tôn vinh giá trị của sự đoàn tụ và khuyến khích mọi người trân trọng những khoảnh khắc gắn kết giản dị, ấm áp bên gia đình trong mùa lễ hội đầu năm. Trong nhịp sống hiện đại hối hả, dịp Tết thường đi kèm với những áp lực về thành tựu, nỗi lo toan cơm áo gạo tiền hay những kỳ vọng về một năm mới hoàn hảo. Nhận thấy người tiêu dùng ngày càng khao khát những giá trị tinh thần chân thật, Nestlé đã khai thác insight sâu sắc rằng sau tất cả những mong cầu xa xôi, món quà vô giá nhất của ngày Tết chính là sự có mặt trọn vẹn bên những người thân yêu. Chiến dịch đã sử dụng âm nhạc và những thước phim điện ảnh đong đầy cảm xúc làm cầu nối để kết nối đa dạng các thương hiệu thuộc gia đình Nestlé như Maggi, MILO, Nescafé, KitKat vào từng khoảnh khắc sinh hoạt ngày Tết của gia đình Việt, từ mâm cơm ấm cúng đến ly cà phê sáng đầu năm. Nhãn hàng qua đó nhắc nhở mọi người rằng nguyện ước ý nghĩa nhất trong năm mới không nằm ở những điều to lớn, mà chính là những giây phút sum vầy, bình an bên gia đình. Về mặt triển khai, chiến dịch đã phát hành sản phẩm âm nhạc và TVC giàu cảm xúc tái hiện những khoảnh khắc sum họp gia đình chân thực, nơi các sản phẩm Nestlé hiện diện tự nhiên như một phần của tình thân. Song song đó, thương hiệu triển khai chuỗi hoạt động tương tác trên mạng xã hội khuyến khích người dùng chia sẻ những bức ảnh gắn kết cùng lời chúc ý nghĩa, đồng thời kích hoạt chương trình khuyến mãi Tết trên toàn quốc, phủ sóng hệ thống biển bảng quảng cáo ngoài trời và trưng bày bắt mắt tại các điểm bán lẻ, tạo nên dấu ấn mạnh mẽ cho Nestlé trong mùa Tết.