Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai

Jollibee Việt Nam đồng hành với vai trò Nhà tài trợ chương trình âm nhạc thực tế “Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai” từ tháng 6 đến tháng 10/2024, biến sponsorship thành chiến dịch tích hợp nhằm kết nối thương hiệu Gà Giòn Diệu Kỳ với nguồn năng lượng tích cực của các Anh Tài và cộng đồng người hâm mộ. Trong bối cảnh thị trường QSR cạnh tranh cao, Jollibee cần tạo ra những điểm chạm vượt ngoài việc xuất hiện logo để trở thành một phần trong trải nghiệm giải trí và ăn uống của khách hàng trẻ, gia đình. Từ insight người hâm mộ luôn mong muốn sở hữu vé Concert và các vật phẩm giới hạn, thương hiệu phát triển chiến lược “Meal-to-Ticket”, biến mỗi đơn hàng thành cơ hội tiếp cận vé Concert, photocard và quà tặng độc quyền. Jollibee ra mắt các “Combo Anh Tài/Combo Diệu Kỳ”, kết hợp ưu đãi trên toàn hệ thống cửa hàng, Jollibee App, GrabFood và ShopeeFood. Tại điểm bán, không gian check-in theo chủ đề chương trình cùng cơ chế tích điểm, đổi hóa đơn lấy photocard giúp kéo trải nghiệm fandom vào cửa hàng, trong khi các minigame “Săn vé Concert Chông Gai” trên mạng xã hội tạo thêm động lực mua hàng và chia sẻ. Chiến dịch ghi nhận hàng triệu lượt tương tác và thảo luận tích cực trên Facebook, TikTok, đồng thời thúc đẩy sức mua tại cửa hàng, gia tăng lượng tải Jollibee App và đơn hàng giao tận nơi trong thời gian chương trình phát sóng. Qua đó, Jollibee đã biến một hoạt động tài trợ giải trí thành điểm nối giữa Fandom – Food – Commerce, vừa tăng mức độ yêu thích thương hiệu vừa tạo động lực chuyển đổi trực tiếp cho sản phẩm.