Chiến dịch quảng bá thương hiệu xuất sắc nhất
Vinh danh những chiến dịch xây dựng nhận diện và định vị thương hiệu đột phá, giúp gia tăng tình yêu và sự gắn kết bền vững giữa người tiêu dùng với thương hiệu.
Dự án tham dự sẽ được đánh giá dựa trên các tiêu chí sau:
1. Mục tiêu và Thách thức
Đột phá trong hình ảnh thẩm mỹ và cách thức truyền tải thông điệp thương hiệu.
4. Tính nhất quán của thương hiệu
5. Hiệu quả và Tác động
Dự án tham dự sẽ được đánh giá dựa trên các tiêu chí sau:
1. Mục tiêu và Thách thức
Xác định đúng bài toán sức khỏe thương hiệu (nhận diện, yêu thích hoặc tái định vị).
2. Ý tưởng chủ đạo và Chiến lược thực thi
Sự gắn kết giữa Big Idea và định vị thương hiệu cốt lõi.
3. Sáng tạo và Đổi mới
Đột phá trong hình ảnh thẩm mỹ và cách thức truyền tải thông điệp thương hiệu.
4. Tính nhất quán của thương hiệu
Khả năng duy trì bản sắc thương hiệu xuyên suốt các điểm chạm truyền thông.
5. Hiệu quả và Tác động
Sự thay đổi tích cực của các chỉ số Brand Health (Awareness, Consideration, Preference).
6. Sự công nhận của ngành
Vị thế mới của thương hiệu sau chiến dịch và sự đánh giá từ cộng đồng sáng tạo.